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Editorial 08 | 2019

Natascha Becker

Liebe Leserinnen, liebe Leser,

kaum eine Generation findet derzeit so viel Beachtung wie die sogenannten Millennials – also die Menschen, die zwischen Anfang der 80er Jahre und Ende der 90er Jahre geboren wurden. Aufgewachsen mit sich immer weiter entwickelnder digitaler Technik ist das Handy ihr ständiger Begleiter, das Internet quasi ihr natürlicher Lebensraum. Geht diese Spezies überhaupt noch in einen Laden einkaufen? Und wenn ja – was wird dort erwartet, gewünscht, gebraucht? Unsere Autorin Sylvia Meise ist dieser Frage für unsere Titelgeschichte nachgegangen. Dabei hat sie festgestellt, dass es durchaus nicht nur die berüchtigte Generation Y ist, deren Gewohnheiten und Bedürfnisse sich geändert haben.

Manuela Rehn, Ladeninhaberin und Beraterin aus Berlin, bestätigt das in einem Interview: Auch die älteren Kunden folgen Trends, kaufen unter anderen Gesichtspunkten ein als früher. Die Jüngeren sprechen sie und ihre Mitarbeiter gezielt über Social Media-Kanäle an. Denn hier treffen sie ihre Zielgruppe ohne Streuverluste, können sie neugierig machen und in den Laden locken.

Was man insbesondere bei Facebook und Instagram beachten sollte, damit die Botschaften auch wirklich ins Schwarze treffen, erklärt Marketing-Fachfrau Katharina Hoffmann ab hier.

Bevor es ans Kommunizeren geht, sollte man sich allerdings über das eigene Profil im Klaren sein, da sind sich Rehn und Hoffmann einig.

Wie das aussehen kann, zeigt der Mitgliederladen Vorratskammer in Berlin-Kreuzberg eindrucksvoll. Ab hier beschreibt Susanne Gschwind, wie der Laden mit viel High-Tech komplett andere Wege geht – und damit äußerst erfolgreich ist.

Viel Spaß beim Lesen!

Natascha Becker
Verantwortliche Redakteurin

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Warenkunde Tahin (© Floortje - iStockphoto)

Basiswissen: Tahin - Wundersam vielfältige Paste

BioHandel, 08/2019, Wissen

In der asiatischen und orientalischen Küche hat Tahin Tradition. Auch hierzulande ist die Paste im Kommen. Gut so, denn die reichhaltige Creme aus gemahlenem Sesamsamen ist super gesund und frei von Zusatzstoffen.


Besser anbieten: Tahin (© Jamie Grill - gettyimages)

Besser anbieten: Tahin - Kunden mit Kostproben locken

BioHandel, 08/2019, Wissen

Tahin bietet Fachgeschäften gute Absatz-Chancen. Verkostungen sind das wichtigste Instrument, um den Kunden die Creme schmackhaft zu machen.


Steckbrief: Birnen (© Fotolia.com)

Steckbrief: Birnen

BioHandel, 08/2019, Wissen

Sie sind süß, mild und schmecken auch säureempfindlichen Gaumen: In Deutschland gibt es über hundert Sorten; im Handel finden sich meist nur die bekanntesten.


Canabidiol (© FatCamera - iStockphoto)

Lebensmittel mit Cannabidiol (CBD): Nicht berauschend

BioHandel, 08/2019, Wissen

Immer öfter findet man Lebensmittel und Nahrungsergänzungen mit CBD. Weil es sich bei den Produkten nach Ansicht der Behörden um sogenannte neuartige Lebensmittel handelt, sollen sie zukünftig als Novel Food reguliert werden. Das sorgt bei den Herstellern für Unmut.


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